20070204/新闻炒作:揭穿娱乐圈策划绯闻新套路

论坛/明星闹绯闻→查证→辟谣→引爆媒体口水战……这种现象,我们见惯了。

但这只是表面现象。不管明星本人装得多么苦恼,显得多冤,其实绝大多数在耍弄大众,是明星有意在用“有色炸弹”轰自己。我们是看见又有明星闹绯闻了,千万不必太当真。放眼望去,如今娱乐圈每一条绯闻隐私背后,都十分可疑地藏着新节目、新电影、新电视剧、新专辑、新书即将问世的消息。看得多了,只有一个直觉:一个个骗局。

本文就是要揭穿这个绯闻策划新套路!

1 娱乐圈不再按常理出牌:负面的消息一样让人气抬升

读者应当记得,李湘头天宣布离婚,第二天湖南卫视就“配合默契”地发布消息,说李将主持该台一档新节目《名声大震》。紧接着,一所高校瞅准了风口浪尖上的李湘,逆舆论而上封她个教授的头衔,让这轮炒作多了个看点。

“意大利伟大的左后卫”的激情狂吼之后,黄健翔的辞职高调得令人难以置信。从传闻被众多媒体哄抢,到与某娱记结怨,博客上一派口水飞扬的“骂街”景象,有如悬疑片一样环环相扣、高潮迭起。

继李湘婚变之后,娱乐圈模范夫妇鄢颇和梅婷的婚姻被传亮红灯。可再往下看你会发现,他们合作的电视剧《新结婚时代》正在多个地方台热播。

横空杀出的女演员张钰以性爱录像为武器,曝光著名导演的性丑闻,直指娱乐圈“潜规则”。不久,半路又杀出个“留洋博士向张钰求婚”。有了这些浓墨重彩的铺埝,张的自传开价100万元还算高吗?

随着电影《墨攻》上映,“话题女王”范冰冰被爆出雇“御用写手”炒作;饶颖与赵忠祥的陈年旧饭被拿出来翻炒没几天,就传来老赵自费出版了一本“不公开发行,不对外销售”的挂历的消息。

何洁车祸是炒作?黄晓明和秦岚分手是炒作?数得出来的“疑似炒作”事件还有很多。抛砖引玉,声东击西,欲擒故纵,甚至离间计、苦肉计都运用自如。不知从什么时候开始,娱乐圈的宣传不再按常理出牌,舆论被一个又一个的噱头吸引,大众则被一个又一个的炒作忽悠。

炒作,现代汉语词典解释为:大力宣传鼓吹,主要指正面鼓吹。对娱乐圈,这样的解释显然早已过时。这是一个炒作的年代,该脱不该脱的都脱了,该裸不该裸的都裸了。这还不够,未婚怀孕、婚变、性丑闻、车祸、辞职等等一系列私人得不能再私人的事儿,不由分说都成了炒作的作料。正面新闻提高名望,负面的也能让人气抬升,让大众越来越难看清锅里的真材实料。

2 不良风气:无人喝彩,就得坐冷板凳

前几年,湖南某高校的新闻传播专业开了一门“炒作学”课程,一时引起轩然大波。很多人大惑不解:这种东西也能形成学科?也能登上大学讲台?而仅仅一两年后的今天,炒作在国内娱乐圈却屡见不鲜了。

一顿“疯炒”之下,黄健翔迅速升级为全国级话题人物,媒体曝光率无人可敌。不用做详细统计,仅仅去Google和百度上搜索一下,动辄几百万篇的相关网页显示着黄已是红透半边天。像黄健翔一样去炒作!黄健翔的蹿红速度实在令同行们艳羡不已。

去年和今年“超女”的火爆,也是职业策划人团队的成功案例。如何吸引媒体眼球,然后再将大众关心的话题以幕后爆料人的身份利用网络散布出去,这样“爆料→辟谣→爆料”的循环,硬生生将《超级女声》炒成最火爆的选秀节目。

正像业内人士分析的那样,娱乐圈的人员布局很像金字塔的造型:以众多的无名小星作为根基,一层层堆积直到塔顶,最终登上顶端的不过是十几个常常露面的一线演员。从小星星变成大明星,单纯地做好本职工作或者苦熬辈分年头,在声色犭马的娱乐圈似乎不太可能,想成名,那些不痛不痒就事论事的新闻显然不行,必须适时抛出掷地有声的“重磅有色炸弹”。

于是,一些明显低估了受众智商的无厘头炒作开始粉墨登场:为了宣传自己的新片《我不是女生》,大嘴宋祖德成功策划了一次有关变性的炒作;“光棍节”前夕,号称“80后作家”的张一一在自己的博客上公开征婚,宣称不要演艺圈明星做老婆,实际上是要趁机炒卖自己的新书;某当红女星在一位自由撰稿人老乡的策划下,干脆走起了“负面越多人越红”的路线,发动一次次充满争议的曝光,不顾一切地吸引眼球。

炒作这个词很容易让人想起一句话:“人有多大胆,地有多大产。”有相关业内人士披露,娱乐圈接二连三出现的事件、风波,炒作面越来越广,多数都是经过精心策划的。

每天报纸、杂志、网络中的娱乐新闻几乎有80%以上属于炒作。炒作的手法千奇百怪,炒作的人才成了特需资源。

一个尝过炒作甜头的歌星曾私下对记者说,艺人那么多,人家凭什么老盯着你?市场经济就是眼球经济,谁吸引了眼球谁就拥有了人气和市场。甭管你信不信,离开炒作你就无人喝彩,就得坐冷板凳。

3 “神秘”职业──娱乐明星策划人浮出水面

随着一轮又一轮花样频出的炒作,一个“神秘”的职业──娱乐明星策划人浮出了水面。记者在调查中发现,大多数策划人对娱乐圈运作方式、明星包装等了如指掌,他们的本来身份不是娱乐记者就是职业撰稿人、经纪人,有的明星也会亲自参与出谋划策。

而网络上,一个新兴的职业──明星枪手也正在形成规模。很多大公司都找专业枪手在网上发帖,为旗下明星炒作,这已是公开的秘密。网络是很好的免费宣传平台,于是经纪公司就在网吧召集一些热衷上网的年轻人,当起职业枪手,每天在各大网站注册很多ID发布帖子。骂和赞都有,都针对一些明星的勐料和隐私,经纪公司还提供一些“独家”照片,让勐料看起来更加真实,由此引发粉丝之间的骂战,吸引更多媒体关注。

不管这些炒作多么荒唐离谱,它们却总能如期进入大众的视野,并产生流行性感冒一样的快速传播效果,因为对于这类八卦新闻,总有一些媒体表现出空前的热情,跟着起哄抬庄,为的是从“娱乐GDP”中挣得更多的铜板,这也是近来娱乐圈接二连三勐料出炉的一个重要原因。而公众对这些闹剧也表现出了极大的好奇心和窥视欲。台下的观众越热情,台上的演员自然也就越起劲儿。当这一唱一和的循环逐渐形成一种默契的时候,娱乐圈的炒作离疯狂也就不远了。

就拿金鸡百花电影节上的“变性事件”来说,当宋祖德在杭州发布会现场大放厥词的时候,多数主流媒体的记者在震惊之余都是不屑一顾,不想一家网站对此事兴趣浓厚,抢在第一时间详细向网友披露,以至于这段疯狂的言辞到后来广为传播到“地球人都知道”。范冰冰近来相继被曝的一连串负面新闻,经过一番连环战之后,在天涯的那个发帖人身份被揭开,竟是西安的两名初中生受“演员姐姐”唆使才发帖,并向范道歉。范在看到道歉信后专门在博客撰写长篇文章表达心中的痛心与愤怒,并扬言还是要找出那个幕后黑手,再次引发议论。至于做整容鉴定一事被网友再次疑为贿赂医院,范冰冰同样将计就计,变被动为主动,又大红了一把。

究竟这些炒作是成是败,是高明还是低劣?正像一位娱乐明星策划人说的那样,这些人用的是一种极端的炒作方式,这种炒作表明,在媒体面前,他们已经无招可出,只能用最边缘化的、最没有技术含量的炒作手段来维持自己的曝光率。在这位策划人看来,他们帮助明星采取非正当手段得到一些名气不难,但明星想保有这份名气就非得靠真本事不可。

4 拒绝被人忽悠:别当不拿报酬的群众演员

“娱乐圈这样的事多了,没有反而不正常。”

“这样的炒作纯属闹剧,对闹剧的主配角应该有宽容的心态,是他们让我们的娱乐生活更丰富多彩……”

炒作风气的盛行已经让观众们学会在漫天飞舞的唾沫星子里泰然自若,其实在漫天的炒作与风云突变之间,我们只要仔细分析近来的炒作高招,就不难作出自己的判断,尝试一下“反炒作”的感觉,这首先要炼就一双“火眼金睛”,稍微冷静的人都会发现传闻中不攻自破的漏洞。

尽管策划人对娱乐圈的游戏规则可以说是了如指掌,但这项凭借智慧赚取金钱的脑力工作也并非没有风险。策划人水平参差不齐,绞尽脑汁想出的办法也并非一炒一个准,有些策划人更因手法拙劣,不仅让明星红上加红成了泡影,还毁了明星现有的名声。俗话说众口铄金,要识破这种神话般的炒作最直接的办法是,眼见为实,捕风捉影的东西不要完全相信;静观其变,要是从一开始大家的关注没那么密集,而是待以时日分析事物的发展,炒作者自己恐怕也就没了炒下去的兴趣。

更重要的是学会思考,做人最怕的就是没有主心骨。“名气不够,炒作来凑”如今在娱乐圈中已经演变为“有了名气,也要炒作”。总是等到一场场狂欢收场之后,主角们“大义凛然”地站出来表明身份和态度,这时大众才恍然大悟,自己不过当了一回没拿报酬的群众演员,被人忽悠了。

美国评论家苏珊珊桑塔格曾指出:“以前,对私生活的种种隐秘,人们几乎守口如瓶,而现在,人们却吵着要上电视节目,抖露隐私。显示出来的,是那种毫无廉耻感的文化。”

当公众普遍清醒地认识到绯闻炒作的丑陋用意时,那一场场闹剧都将落入尴尬的地步,被大众嗤之以鼻。那些明星没有炒出什么来,反而弄得一身狐臊味。

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