20060306/从加拿大Tyee网站看博客对主流媒体的渗透

http://www.cjr.com.cn 中国新闻传播学评论(CJR)  2006年03月06日

在加拿大与传媒人士接触过程中,常听他们提起博客网TY EE。去年11月,在加拿大维多利亚大学商学院培训期间,很幸运地见到了博客网TYEE的创始人和编辑戴维·比尔斯(DAVID BEERS),并听了他的课。

比尔斯在加拿大和美国有超过20年的媒体从业经验,在两国都获得了国家级的新闻记者奖。担任过VANCOUVER SUN(温哥华太阳报)的特写主编,并曾经在MOTHERJONES MAGAZINE担任高级编辑,此外为THE GLOBE AND MAIL(加拿大环球邮报)、VANCOUVERMAGAZINE(温哥华杂志)、THE NEWYORK TIMES MAGAZINE(纽约时报杂志)、NATIONAL GEOGRAPHIC(国家地理杂志),以及其他许多出版物写过稿。目前,还在UBC(加拿大不列颠哥伦比亚省大学)做讲师。

比尔斯告诉我们,在加拿大,传媒通常分为两类,一类是赢利性的CORPORATE MEDIA (由私人公司或者企业集团控制的),另一类是非盈利的,比如CBC、THE TYEE网站,MOTHERJONES MAGAZINE等。而这些传媒的观念也不尽相同。如TYEE所理解的记者是“自由表达者”(DELIBERATIVE DEMOCRACY),而不是如CAN WEST(加拿大西海岸媒体集团)老板所主张的“卖肥皂剧的人”(SELL SOAP);TYEE理解的读者是公民(CITIZEN),而不是消费者(CONSUMER)。THETYEE的理念及创建背景

加拿大不列颠哥伦比亚省(BRITISH COLUMBIA,简称BC省)社会经济的发展变化非常迅速。有政治、独特、极端等特点,有点类似美国的德克萨斯州,远离加拿大权力中心渥太华。BC省的媒体高度集中和垄断,主要媒体集团为CAN WEST集团。在BC省,因特网无论对创建者还是使用者来说都非常便宜,而且扩展迅速。抓住这个机遇,TH ETY EE获得了每年20万加元的投资。

在地域上,TY EE将其所在的BC省,置于整个加拿大和全球的背景之中,聚焦BC省所有的人,将农村和城市里的人都囊括其中,而不是如传统媒体那样更关注城市。在价值取向上,TYEE主张协商和民主、兼顾公众的利益和市场的需求、为公民解决问题而不是赚钱。

其目标是:(1)建立读者社区;(2)自由表达模式,确保大家都有发言权;(3)与商业媒体建立可信的平衡;(4)成为BC省媒体中充满活力的一员;(5)读者生活的完全反映。

TYEE的运作方式有其特点,DAVID BEERS是网站的创始人、负责人,同时也是编辑,他每天上午收发约50封邮件,拨打20个电话约稿。TYEE每天有自己的封面报道。报道多数都像杂志的文章,不像消息。时常也会从一些传统媒体中选择一些对网站目标读者有价值的文章予以转载,且会标明出处并进行链接,所以不侵权,也无需付费。TYEE有两个雇员,两个兼职人员和一些自由撰稿人,同时也会去约一些文章。每周需要支付稿费12000~15000加元。但兼职的人工资不多,每个星期不过150元。封面报道的稿费从50加元到1000加元,但也有无偿的。TYEE欢迎广告商,虽然有资金保证,不必以盈利为惟一目的,但是能有收入当然是好事。

TYEE很有吸引力。只要注册,就能在网上发表评论。一篇文章往往可以收到600多条评论。TYEE的图文报道简直可以说是海量的,每个主题都采用很多照片,不像传统媒体那样受限制。最主要的是,在TYEE,读者可以建立博客,还可以建立各种各样的主题社区。相比于其他网络媒体来说,TYEE网上的稿件更多是原创的,而且每天有独家的封面报道。作为博客网,TYEE还做很多媒体业内的新闻。同时,也提供一些附加服务,比如音乐试听下载等。

目前TYEE网的访问量每个月是12.6万人次,页读数为80万。读者年龄一般是从25岁到64岁,甚至更广泛。其中46%为女性,54%为男性。41%的人从朋友的电子邮件中知道TYEE。读者受教育的状况是:94%为大学毕业,31%有研究生学历(与《环球邮报》接近)。TYEE的年读者收入从1.5万加元到10万加元。

比尔斯展望未来两年TYEE的发展前景时,信心十足:读者量争取每5个月翻一倍。读者满意度,力争做到21%的人认为“优秀”,69%的人认为“好”。现在有40%的人愿意付费上TYEE网或者赞助TYEE网的发展。至于TY EE未来的影响力,比尔斯说,要吸引全加拿大所有媒体从业人员阅读TYEE网的头条新闻。提起5年内的愿景规划,比尔斯有些兴奋:在不同的系列上都取得拓展,增加服务的内容。在广告、赞助、订阅收费继续保持增长态势。在技术层面,将增加视频音频节目,增加维客(WIKI)服务。同时参与加拿大其他地区的网站经营,最终使TYEE获得“最顶尖的非传统的新闻、分析提供者和公共事务解决者”的声誉。博客有改变新闻采编流程的潜力

TYEE网其实只是方兴未艾的博客业的一个缩影。美国《时代》杂志曾“任命”博客作为“候选人”与布什竞选总统。事实上,在过去的5年里博客呈几何级数增长,在媒体中建立起自己的一道崭新风景,无可置疑地对当下传统新闻业产生了冲击。在美国,已出现对印刷媒体的普遍怀疑,博客已成为信息的替代来源,许多媒体的消费者发现可以在博客上自由地呼吸新鲜空气,而博客有足够的影响力撼动国家媒体的权威,甚至迫使有权有势的政客下台。

博客最显著的特征并不是人们所说的“信息的新来源”,而是有着改变整个新闻采编流程的潜力。许多人认为博客比传统的新闻更加平民化,因为博客所拥有的技术可使任何人的任何观点及时发布并得到响应。博客已被称作“社区的新闻业”、“参与的新闻业”和“开放来源的新闻业”,与传统媒体出钱雇人向公众说教的方式截然不同。“大媒体可想像的最好的观察,博客都能做到”。安德鲁·苏利文(ANDREW SULLIVAN)在《时代》杂志上如是说。(1)

丹·格里莫(DAN GILLMOR)是位技术专栏作家,同时也是《我们是媒体:人民的草根新闻为人民》一书的作者。他认为,“草根新闻从业者毁了大媒体对新闻的垄断权,并将新闻从说教变为对话。”(2)与传统新闻界的合作、博客与读者的互动、借助因特网可信度上最大的潜力获利、连接起空前数量的处于不同地方的人,尤其是超越了新闻事业的传统理念,使得读者转变为心满意足的投稿人,这是巨大而实在的变化。――所有关于博客新闻潜力的争论,最后都使人确信格里莫和他的书是正确的。

在2004年美国总统的选举中,博客首次获得了采访民主党全国大会的资格。这标志着博客从此在政治舞台上具有合法性。那年7月26日,民主党开设了自己的博客网以方便选民们发表意见,同时以图争取更多的选票。许多选民博客纷纷上网讨论选举事宜,一些博客领域的超级明星获得了官方认可的采访资格。其实这些博客并不擅于新闻报道,原因是他们缺少新闻报道的经验及传统的编辑操作训练。但是,博客们关于选举的报道因为生动活泼、无拘无束,随心所欲、没有框框,给读者以一种耳目一新的感觉,同时也让读者切实感受到选举现场的气氛,而这些正是传统媒体所欠缺的。

http://cjr.zjol.com.cn/05cjr/system/2006/03/06/006502861.shtml

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