(多伦多30日加新社电)加拿大报纸广告收入再面对惨淡一年，专家警告一味转向互联网不是万灵丹，经济不景企业精打细算，应多吸引年轻读者，加强特定博客、论坛专区。
美国传媒《纽约时报》(New York Times)本周较早时，首次录得互联网广告季度收入下跌，迹象显示网上广告，不足以成为传统传媒自保的工具。
多伦多研究公司PHD Canada计划服务高级副总裁杨格(Rob Young)说，公司收紧广告预算，这方面的影响迅速扩大。
他预测2009年报纸广告收入，将会以惊人的速度萎缩，他作为传媒观察家，曾亲身经历3次衰退，今次情况可能比那3次衰退更严重。
杨格说，报纸出版公司以为单单转移焦点至互网，可拯救业务，这是错误的假设。他相信它们需要找寻方法，说服较年轻的读者阅读报纸，这会令登广告的人受惠。
但加拿大报纸协会(Canadian Newspaper Association)主席和行政总裁海因兹(John Hinds)仍感乐观，印刷传媒将会走出经济和科技转移的困境。
海因兹说，最近Ipsos-Reid进行的民调带来鼓舞，它显示三分之一加拿大人说，现在经济不景，他们更常看报纸。
广告收入急跌.各大报章纷裁员
加通社多伦多电/加拿大各大报章的广告收入直线下降，已被迫削减人手，关闭部门，以求渡过难关；同时亦积极应用新技术，拓展网上广告以求存。
《纽约时报》(New York Times)是美国报业的中流砥柱。该报本周初透露，季度网上广告收入欠佳，是历来的第一次，可见网上广告收入并不是传统报业的灵丹妙药。
多伦多研究机构PHD Media的高级策划副总裁杨格(Rob Young)称， 不少公司企业已减少广告预算，引起的影响越来越深远。他预测报业的广告收入在2009年会大跌，可能比过去3次倒退的形势更劣。他说：“以广告收入看，我怀疑这次衰退比过去3次更严重。”
杨格称，报业公司以为将收入重点转到互联网可以挽救业务，其实是犯了错误。他认为这些公司应该设法游说年轻读者多读报，然后才会令广告商得益。他指出：“报纸可以将消息在一日之内发送到广大读者，所以吸引广告商刊登广告。”他再说道：“报纸能够将广告消息带到65%的人口，无一传播媒介可以做得到，互联网也不能。”
不过，杨格虽然有信心，但也对业内的作业情况显得审慎。他说：“业界需要继续奋斗……可以肯定的是，会有报纸倒闭，或者合并。”
互联网的兴起，已令本国报业的传统广告收入来源减少而要削减职位，而经济衰退更令经营报纸更为困难。
为削减成本，《环球邮报》(Globe and Mail)本月初宣布，计划裁员10%，大约为80个职位。去年，加西环讯(Canwest Global Communications；TSX代号：CGS)及Quebecor Inc.(TSX代号：QBR.B)均已削减太阳传媒(Sun Media)及加西环讯旗下报章人手，牵涉的报馆西至温哥华、东至满地可都有。
