加通社多伦多电/加国报章的读者多年来已经习惯了那无处不在，印在每段新闻前头的“加拿大通讯社”(Canadian Press简称CP即加通社)的标记。
不过，由周三起，这个大家熟悉的CP标志将会走入历史，成为如今这个竞争激烈的传媒环境下的牺牲品，事实上，要在今日这个多媒体世界站得住脚，必须建立自己的“品牌。”
加拿大通讯社至今90年
加拿大通讯社在1917年创立，为全国的媒体提供新闻资讯，时至今日，为在竞争日趋激烈的媒体生态下加强形象，正逐步更新变化，弃用多年的CP标志是其中一项举措。由周三开始，每段新闻的开端会先标明“(The Canadian Press)”(加拿大通讯社)全名，而不再是简称“CP”(加通社)。
加拿大通讯社总裁摩利臣(Eric Morrison)表示，加国媒体对加通社认识甚深，早已认定哪是一个可信性极高的新闻资讯来源。但一般消费者对加通社那标志所代表的是甚么，却不甚了了。他深信弃掉沿用多年的简写标志，列出加拿大通讯社全名，准能令读者知道那是加拿大的通讯社，是加拿大的新闻机构。
加拿大通讯社(The Canadian Press)由周三起采用的全新标志。
现时的读者可以透过多不胜数的渠道，登入以百计的网站，掌握加拿大通讯社提供的新闻资讯。为了提升形象，加拿大通讯社准备展开一项大型的品牌建立行动，弃用CP标志是行动的一部份。
加拿大通讯社同时展示一个全新标志：一面红色加拿大枫叶旗，两侧伴着一个引号标记，如此安排，为的是凸显当中的“加拿大”成份。加拿大通讯社另一个步骤是辖下的新闻广播机构Broadcast News，将会开始在广播新闻时，说明加拿大通讯社的名字。整套策略务要将加拿大通讯社辖下提供的各类服务，包括照片、图表和网上录像，以单一标志展示：The Canadian Press(法语服务则标明是La Presse Canadienne)。摩利臣表示，此举是尝试将所有服务合在一起，只分英语和法语两类。
怀雅逊大学新闻学系主任纳克斯(Paul Knox)表示，整套策略是要向公众推销加拿大通讯社的品牌，加深对加通社的印象，至于公众是否真的明白加拿大通讯社代表甚么，又是另一回事。
摩利臣表示，为了达致目标，更新品牌策略的下一步是在所有成员报章以及电视推出广告，解释加通社在加拿大媒体所担当的角色。至于跟成员和客户共建品牌，亦是加通社进一步提升形象的工作。
要成功更新品牌，最重要是的通讯社一直拥有新闻资讯来源可信性高的声誉。纳克斯指出，从公众立场来说，最重要是他们是否相信那些消息。加拿大通讯社在准确性和公平性方面都是属于公众可以信任的品牌。
更新品牌避免混同其它公司
此外，更新品牌，亦可能令加拿大通讯社的员工较容易告诉别人他们的雇主是谁。摩利臣表示，一直以来，当提起加通社(CP)，很自然会令人跟加国国内旧有的加拿大航空公司(CP Airlines)和CP Hotels混淆，还有是加拿大太平洋铁路公司(CP Railway)。假如告诉人家，你是《The Globe and Mail》(环球邮报)或“CBC”(加拿大广播公司)的雇员，对方会立即明白，可是当你告知人家是为CP工作时，对方会先想想，接着推测你一就是在铁路公司做事，一就是在航空公司任职。
