加通社/满地可一间传媒调查公司的调查显示,多伦多和满地可为加国最受国际关注的城市,而多伦多国际电影节是该市国际知名度最高的话题,其次为多伦多证券交易所。
该调查由Influence Communication为《多伦多星报》和《新闻报》(La Presse)所作。该公司总经理勒维尔(Eric Leveille)表示,多伦多电影节可算是一个媒体“日蚀”,它使得其他所有事务都暗淡无光。他甚至称,在多伦多电影节期间,是公司宣布坏消息的最好时候,因为人们都无暇去理会,“它现在遮蔽了你们城市的所有其它新闻”。
该调查对加国以外8个国家的50家报纸进行跟踪,从中搜寻提到多伦多和满地可的文章(不包括体育报道),以下是调查的一些要点:
■多伦多被提及6,000次。满地可被提及3,500次。
■有关多伦多的报道30%都涉及财经,其中13%有关多伦多证交所。
■30%的多伦多报道涉及文化领域,在此类别中多伦多电影节一马当先,占有关多伦多报道的1/4。
Influence公司的分析师拉马殊(David Lamarche)表示,在一个类别中占到1/4,这是个异常巨大的比例。
在满地可,Arcade Fire乐队是文化类别中是最受瞩目的名字,但它的曝光率仅占5%;“太阳马戏团”(Cirque du Soleil)和“开心喜剧节”(Just for Laughs Festival)并列位居第2,各占4%。爵士节、歌星Leonard Cohen及满地可电影节(Montreal Film Festival)并列第3,各占2%。
多伦多电影节在英国、美国的报道率最高,其曝光率比文化领域的其它话题高出10倍;在印度的也是如此,主要是因为“宝莱坞”(Bollywood)的关系。勒维尔表示,“宝莱坞”喜欢多伦多,它们越来越多地派出它们的影星和制片人参加多伦多电影节。
多伦多电影节全球瞩目
多伦多电影节总监韩德林(Piers Handling)昨天表示,他凭个人经历,知道多伦多电影节家喻户晓,已变成与城市难以分割的文化地标,好比罗浮宫之于巴黎。
他说:“电影节已经给多伦多打出声名,不谦虚地说,也给加国打出了声名。”
多伦多市长苗大伟称,他对多伦多电影节受瞩目的程度,并不感到意外。他说:“多伦多电影节目前是世界上最重要的电影节,分外地成功。”
他还表示,目前的挑战是,如何借电影节的东风,来推广多伦多的其它方面──作为一个国际商业中心、一个制作及观赏电影的好地方、一个参观游览的胜地。
其它上新闻的加国主要题材包括2006年8月的世界爱滋病大会,以及加国的采矿业──这在澳洲和南非受到密切关注。
在调查开展的期间(2006年5月1日至2007年4月30日),道森学院(Dawson College)枪杀案是满地可最大的新闻话题。
多伦多证交所享有名声
多伦多地区17名恐怖嫌犯落网的事件,并未产生勒维尔预想的那么广泛和长久的影响,在全球有关多伦多的报道中,曝光率仅占第5,排在电影节、爱滋病大会、多伦多证交所及布莱克(Conrad Black)后面。他指出,这可能因为有关此案的报道,可能用了加拿大或安大略,而不是多伦多。
分析人士指出,多伦多仍然享有正面的名声。例如,南非一份报纸就载文讨论一个有关多伦多的传闻是否属实──该传闻称,多伦多的一项法例要求行人在转弯前必须打手势。
但是,在旅游方面,多伦多还有提高的余地──在国际媒体有关多伦多的报道中,涉及旅游的只有1%,而满地可则有6%。
调查还发现,多伦多市长苗大伟是有关多伦多报道提及第2多的人物,但与布莱克相比还相去甚远,亦仅略高于6月份过世的传媒大亨汤逊(Kenneth Thomson)及谐星演员奥哈拉(Catherine O’Hara)。
满地可市长谭保莱(Gerald Tremblay)在满地可在国际媒体曝光最多人物中,仅名列第17。2006年在道森学院开枪杀死多人的基尔(Kimveer Gill)最多被提及,其次为魁省省长庄社理(Jean Charest)。
调查还发现,《多伦多星报》是被提及最多的报纸,多伦多大学为被提及最多的大学。在满地可,麦基尔大学(McGill University)是国际媒体上提及最多的大学。
多市作为旅游地 知名度不如满城
星报通讯社电/满地可一家媒体监测公司最近调查发现,多伦多作为旅游目的地的名气在其他国家并不大,比不上魁省的满地可市。
总部设于满地可的媒体监测公司Influence Communication为《多伦多星报》所了份调查,显示海外报章把多伦多描述为旅行目的地的只有1%,而介绍满地可为旅游目的地的则有6%。
关于满地可的旅游文章有58%在美国发表,17%在法国发表。这些文章大多渲染满市靠近美国,附近有不少滑雪胜地,以及富于法国风情。满地可的最大魅力在于“无需离开北美,就能感受到的欧洲情调”。
相比之下,关于多伦多的介绍最多来自英国,达到41%;美国出版的介绍本市的文章占34%。
旅游局官员不以为然
多伦多旅游局(Tourism Toronto)官员对调查结果不以为然。
旅游局负责沟通的副总裁伟亚(Mark Weir)认为,这些数字不说明任何问题,因为旅游局的目标不仅是要宣传多市作为旅游目的地的文章见诸报端,更希望海外报纸从不同角度介绍本市的特色。
伟亚说,旅游局正在订立吸引“高价值”游客的计划,这些人逗留时间更长,且更舍得花钱。
旅游局希望,介绍皇家安省博物馆(Royal Ontario Museum,简称ROM)与安省美术馆(Art Gallery of Ontario,简称AGO)等地的文章能吸引建筑爱好者,评论We Will Rock You及《指环王》(Lord of the Rings)等舞台剧的文章能吸来戏剧爱好者,而介绍本市餐馆的文章能吸引美食者的注意。伟亚认为,这样的宣传才有价值,现在的挑战是如何作更多类似的宣传。