加拿大星星生活捷克佳/总部位于卑诗省北温哥华的高端户外品牌Arc’teryx（始祖鸟），因赞助在中国青藏高原举行的一场烟花表演而引发巨大争议，并被迫公开道歉。
9月19日，该品牌与中国艺术家蔡国强合作，在喜马拉雅山麓海拔5,500米处燃放烟花，视频发布后迅速引发愤怒。五彩烟花绽放成巨龙形状的画面虽壮观，却让不少批评人士担心会破坏脆弱的高原生态环境，惊扰野生动物，与Arc’teryx一直宣扬的环保理念背道而驰。
公司在社交媒体声明中承认，该事件“不符合我们的价值观”，并强调由中国团队执行，目前正在“直接处理”。Arc’teryx表示将“改变工作方式，确保此类事件不再发生”，并承诺采取措施减轻对环境和社会的影响。
然而，道歉并未完全平息舆论。部分网友批评品牌将责任推给合作方，“作为全球品牌，你必须对各地区的行为负责”。也有人讽刺道：“因为烟花失去栖息地的动物不会在Instagram上看你们的道歉。” 甚至有消费者呼吁抵制该品牌。中国相关部门已就此展开调查。
**可持续形象受挫
Arc’teryx一直将自己定位为注重可持续发展的品牌，承诺“减少对地球的影响”。此次事件无疑冲击了这一形象。业内人士指出，一个强调环保的户外品牌却在世界屋脊燃放烟花，这与其长期积累的环保口碑形成强烈反差。
在环保与品牌价值日益紧密相连的今天，Arc’teryx此次事件暴露了其全球运营与品牌理念之间的矛盾。如何在中国等关键市场扩张的同时，坚守其环保承诺并挽回公众信任，将是品牌接下来的最大挑战。
Arc’teryx创立于1989年，最初名为Rock Solid，1991年更名为 Arc’teryx，名字源自史前生物“始祖鸟”。品牌以高性能户外装备著称，产品涵盖冲锋衣、防水夹克、羽绒服、登山背包、鞋靴及配件，因做工精良和专业设计被誉为“户外界的爱马仕”。
公司2005年被芬兰Amer Sports收购，2019年起由中国安踏体育联合财团掌控。目前Arc’teryx在全球开设超过2,400家门店，中国市场是其扩张的重要阵地。今年8月，母公司Amer Sports刚宣布新零售计划，进一步加码中国。
