加拿大星星生活捷克佳/从一个幻想故事里的毛茸小怪兽，到今天风靡全球、价格飙升的收藏品和时尚符号，拉布布（Labubu）的崛起是一场精心策划、文化触动与消费心理交织的“惊喜经济”奇迹。
**起源：一个图画书角色的蜕变
拉布布最早诞生于2015年，由比利时华裔艺术家 Kasing Lung 创作的儿童图画书《Monster》系列中登场。这些受北欧神话启发的精灵形象，虽外貌奇异，却温柔可爱，常在故事中展现出帮助他人的一面，即使偶尔制造些许混乱。
图书出版后不久，Kasing Lung 便推出了第一批拉布布玩具，但真正使其成为全球现象的，是2019年与中国潮玩巨头泡泡玛特（Pop Mart）的合作——以及一种特别的销售方式：盲盒。
**盲盒与惊喜：游戏化消费的情绪操控
盲盒，即你在购买时无法知道内含哪款玩偶，彻底改变了传统玩具的消费体验。对于拉布布的粉丝来说，购物变成了一场刺激的赌局，一种不确定中伴随希望的情绪游戏。
消费者心理学者尤利娅·涅夫斯卡娅指出，这种机制激活的是与赌博类似的神经反馈，但不同于赌博，购买盲盒“无论结果如何，你总会得到一个玩偶”，因而显得“无害”，却又上瘾。
有些拉布布常见，有些极其稀有——稀缺性与收集完整套装的心理需求刺激了玩家不断购买，形成强烈复购动力。而通过社交媒体，尤其是TikTok和小红书的开箱视频、分享和“炫娃”，这一趋势进一步放大，制造出“文化时刻”和归属感。
**社群、认同与身份标签
拉布布早已不仅是一个玩具，它代表了一种审美趣味、一段情绪共鸣，甚至是一种“亚文化社群”的象征。
在拉布布粉丝眼中，彼此能够“一眼认出”是同类——他们分享着对“怪诞可爱”的偏爱，也乐于展示自己收藏的独特品款，借此在社交圈中构建一种“潮人身份”。明星的加入更使拉布布成为“符号性时尚配饰”：蕾哈娜、Lisa、贝克汉姆、Lizzo、Pharrell Williams 等人都曾携带或公开展示拉布布产品。
一些稀有联名款，如Sacai联名拉布布手袋，甚至在拍卖会上卖出超过3万美元的高价。
**文化商业混合体：一场来自中国的全球品牌崛起
拉布布热潮也成为中国品牌全球化的代表案例。泡泡玛特凭借 Labubu 等 IP，其估值一度高达380亿美元，超过了玩具巨头Mattel、Hasbro和Sanrio的总和。这不仅是商品的成功，也是文化输出的里程碑。
其商业模式高度依赖盲盒运营：不断推出新系列、跨界联名、限定发售、地域限定，引导消费者持续关注和追买，制造不断的稀缺感与期待心理。
此外，Pop Mart还激活了庞大的二级市场，稀有款甚至能翻倍甚至十倍转售；与此同时，海外市场也诞生了“拉芙芙（Lafufu）”等仿冒品，以低价、怪异风格吸引另一些另类收藏爱好者。
**危与机：盲盒经济的双刃剑
尽管许多消费者表示自己是“理性购买”，但专家也提醒，盲盒经济中的情绪操控机制可能引发消费陷阱，尤其对青少年影响深远。
研究指出，盲盒式的“开箱惊喜”会激发类似赌博的情绪奖励系统，导致用户反复投入、难以节制。一些人甚至表示自己曾因追求稀有拉布布而“月末吃泡面”。
不过，专家也强调，这类游戏化体验如果建立在透明、负责的基础上，也可能为日常消费注入乐趣。关键在于企业的节制设计，以及消费者的认知和自控。
**怪可爱的背后，是一场全球文化和商业的拼图
拉布布的成功不是偶然：它结合了独特角色设计、艺术背景故事、社交参与机制、盲盒营销策略与全球名人背书，形成了一种跨文化、跨平台的情绪现象。
它既是一个源自图画书的小精灵，也是现代消费文化、社交认同、收藏心理和游戏化经济的交汇点。而这场热潮，或许才刚刚开始。
参考文章：
https://www.cbc.ca/radio/thecurrent/blind-boxes-labubus-1.7569787
Meet Labubu, the wildly collectible doll that’s causing a worldwide frenzy
