中央社综合纽约8日电/苹果公司（Apple）即将做到鲜少人能办到的事：改变英语。苹果的iPad独霸平板电脑市场，提到平板电脑，很多人只知道iPad，iPad未来有可能变成平板电脑的代名词。
美联社报导，你受伤时，会去拿Band-Aid（OK绷）而非绷带；你擤鼻涕时不是找卫生纸，而是赶紧抽一张Kleenex（舒洁）；你要在网路上搜寻资讯时，会说Google一下；而当你想买平板电脑时，很可能只会记得1个名字，那就是iPad。
美国芝加哥电子产品零售商Abt Electronics主管戴维斯（Josh Davis）表示：“绝大多数人对平板电脑的概念实际上来自对iPad的概念。”
很多公司为了让品牌家喻户晓，结果反而跌了一跤。然而，仅有少数品牌成为非常根深蒂固的词汇，致使这些用语成为商品本身的代名词。
此种所谓的“通用化”（genericization）对苹果各有利弊，苹果必须在寻求品牌辨识度和避免品牌退化之间取得平衡。
企业最担心的是，品牌名称太普遍用来通称某种商品，以至于法官裁决名称太过“通用”，无法作为商标。如此意味着任何产品均能合法使用他们的品牌名称，甚至包括较低劣的商品。
这种情形通常是1间公司控告另1间公司盗用其品牌名称，美国联邦法院审理案件后，裁定品牌成为合法通称。
制药公司拜耳集团（Bayer）在1920年代即是如此失去“阿斯匹灵”（aspirin）和“海洛因”（heroin ）的商标名称；B.F. Goodrich公司于1920年代也发生同样情形，该公司在其商标“zipper”（拉链）成为世界常用名词后，为保护商标而提起诉讼。
类似案例还有在1950年成为通称的“escalator”（电扶梯）、1963年的“thermos”（保温瓶）和1965 年的“yo-yo”（溜溜球）。
公司因商标成为通称所损失的收益难以估算。然而，这些公司也担心消费者因此产生混淆。
为了防止商标成为通称，有些公司采取行销方式来强化商标。举例来说，在Band-Aid开始变得普遍用来指称OK绷后，娇生集团（Johnson & Johnson）将广告词“我迷上Band-Aid了”，改成“我迷上Band-Aid品牌了”。
舒洁在包装和行销上均使用“舒洁品牌”一词，而非单单“舒洁”，并且放置许多广告，提醒人们舒洁是1个商标，甚至联络某些以舒洁通称卫生纸的人，以改正他们的说法。
美国全录公司（Xerox）也走上类似的路。该公司数十来不断采取行动，以防止品牌成为通称。全录1959 年在美国推出第一台自动影印机，这台影印机的成功，使人们开始用“Xerox”指称所有影印机、影印出来的副本以及影印动作。
根据品牌顾问公司Interbrand，全录目前仍然很受欢迎，它是全球最有价值品牌第57名，品牌价值达64亿美元。最重要的或许是，全录并未丧失商标权。
不过，有些公司也欣然接受品牌成为常用名词。
最佳例子大概是网路搜寻业巨擘Google。Google公司于1998年创立，当时Alta Vista和雅虎网站（Yahoo.com）是线上搜寻引擎业龙头。
Google建立一套方式，能比竞争对手搜寻到更精确的结果，让它变得极受欢迎，以致人们开始用“google ”一词代称网路搜寻。专家指出，Google名称成为词典里的词汇后，使其获益匪浅。
苹果的品牌成为产品代称后，也成为苹果助力。苹果2001年推出全球第1个数位音乐播放器iPod，人们至今仍以iPod称呼“数位音乐播放器”或“MP3播放器”。而iPad似乎也正步入后尘。
对58岁的施密特（Mary Schmidt）这类消费者来说，“iPad”是“平板电脑”的通称。施密特拥有1台iPad，且不知道任何其他平板电脑的名称。
她说：“我想到平板电脑时，就会想到iPad。我认为iPad将成为通称，它们最早推出。”
iPad是否将保持其品牌优势，仍有待观察。
苹果公司股价首次超越谷歌 市值5908亿美元 成为新霸主
北京晨报/苹果iPhone、iPad不断刷新销售纪录，苹果的股价也同样令其他上市公司艳羡。截至4月6日美股收盘，苹果的股价报收633.38美元/股，在最近5年来首次超过谷歌，成功实现里程碑式的跨越。
自2007年以来，谷歌的股价一直徘徊在500美元/股上下，而苹果这个原先的“小弟”现在却已成长为真正的“巨人”。在iPhone、iPad等热门产品的推动下，苹果的股价扶摇直上，从100美元/股一路飙升至6日的633.38美元/股。在最近5年，苹果的股价累计上涨达569%，谷歌的股价增幅却只有34%。截至4月6日收盘，苹果的股票市值已达5908亿美元，几乎是谷歌市值的3倍（谷歌最新市值为2056亿美元），是微软市值的2倍多（微软最新市值为2645亿美元）。
虽然苹果早已成为“全球市值最高的公司”，但它还不是“全球最贵的公司”。目前美国股市中最昂贵的股票当数“股神”巴菲特旗下的伯克希尔-哈撒韦公司，其4月6日的收盘价高达121295美元/股，但其市值只有1991亿美元，跟苹果的总市值相去甚远。
对苹果股价的预测已经成为目前分析师们津津乐道的一件大事。最近有分析师指出，苹果股价将在未来12个月内将冲破1000美元/股，涨至1001美元/股，市值将突破1万亿美元。
苹果高清电视将会成为苹果公司延续传奇的一个有力推手。最近有传言称，苹果高清电视iPanel可能将于5月投产，并将于今年第四季度发布。有分析师指出，这一传言一旦成真，苹果的股价将会被一举推高至800美元/股。中国“果粉”们旺盛的需求同样会支撑苹果的业绩，最近苹果CEO库克高调访华，已经发出了“加大投入”的信号。
除了中国市场和新电视市场之外，下一代iPhone智能手机也将是推动苹果股价继续走高的重要原因。有分析师认为，“苹果热就像一团野火在全球蔓延。”
