/**与世界媒体多极化、立体化发展方向相符，加拿大传统的华文报刊也积极探索自办网站，进行跨媒体运作。多伦多星星生活报一开始即走报网结合的路子，周报与星网互动，成功地实践了网站与报纸同步发展的新方向。**/
作者：晓 理
(节选)
2006年2月13日，香港凤凰卫视董事局主席刘长乐先生曾在温哥华对媒体业者说，加拿大是华文媒体在海外的“最后宝地”，在这个倡导多元文化的国度里，中华文化将会大放异彩。
在解释何为“最后宝地”时，这位传媒巨头认为，加拿大华人众多，总数上百万已超过全欧洲华人的总和；而且这里的华人质素较高，承继着源远流长的中华文化脉络。目前加国境内华文媒体发展空间依然很大，就拿电视媒体来说，实际上只有一个华语电视频道，无论从商业角度还是从消费角度看，这块商业宝地的潜在商业价值是不言而喻的。
也许这种观点只是一家之言，但加拿大华文传媒产业的实际情况确实留下了许多让人暇思的空间。就市场需求来看，至少呈现以下新趋势：
中文期刊急待开发
与日报、周报朝气蓬勃的发展势头相比，中文期刊在加拿大可以说仍是块“处女地”。
纵观市场，加拿大本土至今尚没有一本单独出版发行的中文期刊，目前在市场上能看到的周刊类刊物主要有二大类，一种是本地中文日报编辑的生活、娱乐类周六周日刊，随日报免费派送；另一种是境外“空降”过来的周刊，在超市或书报摊标价出售。这些期刊有四大特点：
一是生活娱乐周刊占主导：同时在多伦多温哥华两地出版的三大中文日报均免费发行周刊。《星岛日报》有周六的“星岛周刊”和周日的“星周刊”；《明报》有周六的“星期六周刊”和周日的“明报周刊”；《世界日报》只有周六出版《世界周刊》；只在多伦多发行的另一日报《现代日报》有“现代生活杂志”。这些周刊的共性是，都是生活娱乐性的，内容基本上是以香港和台湾母报提供的为主，配以适量的本地动态。
二是免费低成本是主流：除了上述周六周日刊外，各报还不定期出一些增刊或专页，如明报的“乐在明厨”、星岛的“星岛美食”和地产、IT、汽车、教育等专刊。所有这些刊物，都随母报免费派送，而且印刷相对低档，封面铜版纸，内页除广告外基本都是新闻纸套红或黑白印刷。
三是“空降”期刊无本土化：外来的周刊全部来自港台原版，没有在本土采编和印刷。台湾《壹周刊》、《忽然一周》、《新假期》、《东方新地》、《独家报道》、《时报周刊》和香港《壹周刊》，都是娱乐性刊物，一般定价八到十加元左右，零售量很少。
四是中文期刊市场潜力大：随着大陆新移民日增，大部分原来在中国受过良好教育的知识分子对期刊有阅读需求，现有中文日报和周刊无法提供合味口的读物，给后来者留下潜力很大的市场空间。温、多两地目前已聚集了上百万华人，其中包括近十年来抵加的约30万大陆新移民。新增大陆移民多有阅读期刊的习惯，有业者估计，各类期刊潜在读者人数众多。而且，随着主流社会品牌广告和形象广告对华文报刊投放量的不断增加，相对高端、读者固定的期刊杂志广告市场前景看好。
近年来，加拿大中文期刊市场正在引起投资兴趣，出现了本地移民投资创办和大陆期刊本地化两种类型的杂志。其中，由环球华报和大陆女友杂志社合作出版的《女友北美版》月刊，已发行几年。她的特点是以大陆原版内容为主，辅以适量的加拿大本地内容，初步做到了本土化的要求。
另一种期刊是由大陆移民创办的，老牌的象温哥华的《枫华学子》、《枫华家庭》和温尼伯的《枫华之声》。这类杂志多为月刊，内容大多关注加国或本地的留学生和移民故事。去年，由温哥华大陆投资移民创办的时政季刊《中国焦点》，曾引起业者的好奇。目前，这本杂志出版中英文本，主要内容以加中两国时政、经济、文化为主，是一本定位相对高端的评论性期刊。其前景如何，业者正在观察。
媒体整合大势所趋
媒体产业要做强做大，整合是大势所趋。在加拿大的华文传媒业中，这种趋势也正在显现。其最初的表现形式是：跨媒体发展。
就拿温哥华的《大华商报》来说，它本来只是一份周报。但2007年2月起，开始涉足电视专题节目。由这家报纸与新移民合作创办的华宇电视制作中心推出一档电视政论节目《枫声华语》，每周五在温哥华有线电视网提供的平台上定期播出，内容涉及中加关系、文化交流以及社区热点、国际大事等。主创者说，5月份，他们还将推出华宇网络电视台，初期每天至少有1个小时以上的实时播出，观众或网友可以打电话互动交流。
业界注意到，几家实力相对较强的华文媒体也已着手进行跨媒体经营和资源有效整合。
拥有华侨之声电台的贺鸣笙，2002年参与创建Channel M多元文化电视台，并把它发展成为温哥华第一家多语言(23种语言)的传统电视台，吸引了大温地区各个族裔的观众。2005年，加拿大电台电视暨电讯委员会(CRTC)批准华侨之声经营10个属第2类别的全国族裔特别电视节目频道牌照，包括儿童、戏剧、时装、美食、历史、电影、音乐、新闻、科技和旅游台。2007年初，贺鸣笙又与多伦多蔡亮亮合作，推出《加中时报》加西版。这是贺鸣笙做的第一个专门针对中国大陆移民的媒体。至此，贺鸣笙建构了电台、电视和报纸多媒体集团，将在温哥华形成一支强有力的综合媒体力量。
与世界媒体多极化、立体化发展方向相符，加拿大传统的华文报刊也积极探索自办网站，进行跨媒体运作。多伦多星星生活报一开始即走报网结合的路子，周报与星网互动，成功地实践了网站与报纸同步发展的新方向。
多伦多《现代日报》创办之始，也同步发行网络电子版，把整份报纸(内容连广告)放上网络，创下了加拿大中文日报独树一帜的电子报纸；《环球华报》2006年底对网站进行全新改版，自行研发出“互动式”全新网上电子报纸，开创海外华文电子报的先河。
无论是报网互动，还是纸媒与电视携手，加拿大华文媒体业似乎正在酝酿一场更大规模的资源整合，而其中孕育的巨大商机可能会引来更多投资者的目光。
主流介入近在眼前
早在1998年，当时的加拿大《星岛日报》最大股东胡仙即把55%的股权转让给了加拿大主流报业集团——《多伦多星报》。这可能是全球海外华文媒体被当地主流媒体控股的先河。
让人信服的是，自从多伦多星报入主星岛后，经营管理更加到位，市场竞争力更强，媒体资源利用更有效。星岛的模式告诉加拿大传媒业界，主流媒体介入华文传媒不仅理论上可行，而且实际中已取得成功。
近年来，多伦多星报报业集团还间接控制了星岛CHIN中文电台以及唯一以副波广播的中文电台——美加华语电台等。
多伦多《现代日报》创办一年后，也致力于探索与主流媒体合作之路。2006年8月，现代日报与加拿大上市公司下属的全国性报纸——多伦多太阳报达成商业合作伙伴协定，从新闻、广告、印刷及推广宣传等方面进行合作。现代日报管理层说，与多伦多太阳报的合作至少达到了资源共享、市场共享的效果。目前，他们每天新闻内容、图片互用，广告打包销售，并联手进行活动推广。
业界人士分析说，现代日报与多伦多太阳报目前的合作关系虽然还没触及股权，但太阳报愿意与华文媒体携手，已说明加拿大主流媒体正在看好华人市场的潜力和华媒的发展空间。
加西发行量最大的《温哥华太阳报》，今年亦瞄准华人市场，在网站上推出中文阅读软件，华人读者可以在网上阅读太阳报当天报纸主要资讯的中文内容。而该报2006年更评出杰出华人百人榜，在华人社区中引起强烈反响。
与此同时，加拿大华文媒体也不甘示弱，走进主流社会、连系主流媒体的趋势也越来越明显。
贺鸣笙参与创建Channel M多元文化电视台后，积极推进英文节目，与主流媒体互动加深，加拿大全国性的电视台CTV节目经常引用其报道，华社声音由此进入主流社会。
温哥华其它华文周报也更加注重与三级政府的沟通，反映民意民声，并将各级政府的政策、英语主流社会的舆论动向及时译成中文报道给华人社区。《环球华报》、《大华商报》等媒体及时反映华人对各种社会敏感问题的看法和意见，受到华人媒体和英语主流媒体的关注。现在，加拿大著名的杰克·韦伯斯特新闻奖专设“最佳中文报道奖”，每年都表彰华文传媒的杰出作品。
本文为原文节选，综述全文请参见即将出版的《2007年世界华文传媒年鉴》，未经允许，任何单位、个人不得转载、摘编本文。
http://www.chinanews.com.cn/hr/kong/news/2007/08-20/1005766.shtml
