星岛日报综合报道/市场调查公司Environics Analysitcs的一项新调查显示，新移民的消费习惯反映了他们来加的时间长短。而且新移民比以往更快融入加国社会，他们的下一代虽有父母的影子，但亦存在一些出人意料的特征。
调查发现，潘婷(Pantene)是中国及南亚移民妇女的首选洗发剂，但在大多数方面，新移民的消费习惯呈现具体的不同。
一个新的群体，即所谓的1.5代(因为他们在国外出生，儿时来加，在此长大)，构成一个极其重要的消费群体，有着自己的一套准则。
Environics的首席人口统计学家诺里斯(Doug Norris)表示，我们应该打消的一种想法是，移民乃小群体，在人口中无足轻重。现实是：他们就是人口。作为一个有着经济影响力的消费群体，移民人口正在迅速变化，5年内增加了30%。这是谁也不容忽视的。
新移民须重新定义
调查发现，较新的中国大陆移民，在家饮酒的可能性不及香港及台湾移民大；大陆及台湾移民很少在餐馆叫酒，但香港人酒类消费则高得多。但是，总体而言，他们都不尚豪饮。
Environics文化市场研究副总裁Kathy Cheng表示，研究还发现，新移民的“新”必须重新定义。曾几何时，5年的移民还算新，但现在这种“新”劲6个月就消失殆尽了。另外，商家眼中的一个亮点，是日益富足、专业及年轻的1.5代，以及第2代。
诺里斯表示，正在进行的社会价值观研究揭示，各代移民之间存在差异。譬如，第一代华裔移民对储蓄重要性的打分不高，但第2代则相反。南亚裔移民的父母多崇尚储蓄，但第2代则不然。
Kathy Cheng指出，第一代华裔移民往往被定位为“炫耀的消费者”，但他们的子女不屑于奢侈消费，对品牌的忠诚度大大降低。
但是，总体而言，南亚及华裔移民在消费乐趣、炫耀消费及追捧新异等方面，远远高过加国大众。炫耀消费及物质拥有方面，香港移民又远较大陆移民严重，后者则相当注重隐私及人际网络。
对于南亚及华裔来说，受到大自然的吸引远远无法比拟加国大众。诺里斯表示，因此，加国广告中惯用的以加国壮美自然风光来感召顾客的套路，对这些群体可能不太灵验。
资料来源：星报
