加拿大星星生活捷克佳/Shaun Frey原本并未打算成为一名“奶爸网红”。但当他和妻子即将迎来第一个孩子时，他萌生了开设Instagram账号、记录新手爸爸生活的想法。他征求了妻子Rini Frey（知名生活与育儿博主，社交平台账号为@ownitbabe）的意见，妻子欣然支持。
据环球邮报报道，五年过去，他们已有两个孩子。Shaun Frey（现用名@ownitdad）已经发布了数百条内容，涵盖了从给孩子做午餐、应对反复问“为什么？”的幼儿烦恼，到挂照片、家居DIY等多个主题。
对Frey来说，最让他有成就感的，是其他爸爸们在评论区留言说自己也在做相同的事——换尿布、哄睡、应对育儿琐事。
“看起来大多数人都开始参与到共享式育儿中了，这让我特别兴奋。”Frey在位于阿尔伯塔省艾尔德里的家中电话中说。
尽管“奶爸网红”正在推动一种更积极参与的父职文化，但他们的影响力究竟有多大，仍然存在争议。
社交媒体之外的现实情况仍显不平等：根据加拿大统计局的数据，2019年，有子女的女性每周家务时间平均超过15小时，而男性仅略超10小时。
报告还指出，在有伴侣的家庭中，女性陪伴15岁以下子女的时间是男性的两倍多。
Instagram终归不是现实，但“奶爸网红”正在努力让它更贴近现实。
他们并不追求表扬，而是致力于让内华达大学社会学家Casey Scheibling所称的“关怀型男性气质”变得常态化。
他说：“通过传播这些关于男性是称职照顾者、有同理心、乐于参与育儿的图像和故事，男性积极育儿将不再被视为另类、震惊或值得赞扬的事。”
这些“奶爸”所展现的父职形象，是对传统媒体中老旧父亲角色的一种反击。Scheibling教授指出，这种媒体形象不是“愚蠢的Homer Simpson”，就是“几乎从不在家的养家型父亲”。
Jonathan Kamba就是例子之一，这位新不伦瑞克省Dieppe市的四个孩子的父亲在社交媒体上用名@tuquedaddy。他的一条热播视频——展示他如何通过“自抱式摇晃”安抚哭泣婴儿——播放量超过2,000万次。
“那让我意识到，哇，很多人真的在寻找这类帮助。”他表示。他的内容多围绕亲密关系建议和父母的心理健康挑战。
和许多“奶爸网红”一样，他的大多数粉丝是女性。但他认为，自己的内容是通过妻子们传递给男性观众的。
“我公开谈论自己的挣扎经历，鼓励了很多女性去对伴侣说：‘你看，没关系。这人有50万粉丝，也在说自己曾陷入挣扎。’”
Shaun Frey也有类似的体会。他说虽然男性粉丝已达数千人，但传播途径往往是“妻子转发给丈夫”。
“我有些内容爆火后，会被广泛转发给很多男性，但他们并不会直接关注账号。”
45岁的LGBTQ父亲Joseph Tito（账号为@thedaddiaries.ca），住在多伦多北边，育有一对双胞胎女儿。他认为女性粉丝占多数对做网红是好事。
“你需要女性粉丝，因为从市场角度来看，她们是购买者。男人不买家居产品，”Tito说，“当我推广Nivea或L’Oréal的男士产品时，买单的往往是女性。”
Shaun Frey的广告合作多集中在尿布、食品类产品上，但他说品牌方有时并不知道该如何有效利用“奶爸网红”。
“我觉得他们还不太知道怎么用我们，因为我们是这种很奇怪的组合：男性，但粉丝主要是女性。”
根据统计局2020年的数据，20岁以上有伴侣的女性更可能负责家庭采购。37%的女性表示她们承担主要购物任务，而男性仅为30%，另外31%的夫妇表示购物是共同责任。
不过，这种接近可能部分归因于疫情期间夫妻共同居家时间增加，从而促进了家务分担。
而2017年的数据显示，只有15%的男性称购物是他们的主要任务。
为何“奶爸网红”女性粉丝更多？The Influence Agency（多伦多一家营销机构）的副总裁Tom Yawney表示，这或许与平台本身有关。
“Instagram用户性别比更偏女性，”他说。大约65%的用户为女性，但具体还要看内容类型。
不过，随着父亲角色的扩展，品牌正在日益重视“奶爸网红”的潜力。
这意味着奶爸们开始与健康品牌合作，拍摄关于他们为孩子准备食物的内容，或购买午餐盒、书包等返校用品。
居住在美国加州的Christophe Keyes，有三个孩子（11岁、5岁和2岁），在社交媒体上运营账号Dad On Duty。他曾与Target、Disney、Diesel等品牌合作。
Keyes表示，许多公司正寻求与像他这样的黑人父亲合作。他的内容展示了，即使育儿不易，但父亲的参与可以充满欢乐。
“我真的努力腾出时间陪孩子，关注他们、享受生活。”他说。他常拍与孩子跳舞的视频，传递“父亲角色可以很好玩”的理念。
Yawney补充说，如今“奶爸网红”开始发展出多个细分领域。
“现在不仅仅是‘奶爸网红’，而是围绕父亲身份的各种小圈子在形成自己的微社区。”
比如，“整洁奶爸”主打居家整理清洁；“冰球奶爸”陪伴孩子练球；还有其他无数围绕不同兴趣的父亲角色。
在社交媒体上展现参与家庭生活的父亲越多，大众对父亲能做什么的认知也会逐渐改变。
“没有什么‘爸爸的角色’或‘妈妈的角色’，”Tito说，“做饭不是妈妈的专属工作，出门挣钱也不是爸爸的义务。这是一种人的角色，我们应该什么都能做。这就是我在Dad Diaries中展示的。”
Shaun Frey也有类似觉悟。过去他常发“Being a dad is like…”的文字，配上自己当下带娃的片段。但当有妈妈留言共鸣时，他意识到——“其实大家都在经历一样的育儿难题。”
新闻来源：
https://www.theglobeandmail.com/life/article-dad-influencers-social-media-equal-parenting/
