20080222/华纳、沃尔玛倒戈 HD-DVD六大败因解析

南方报业网—南方都市报王海艳

新闻追踪:“客观公正的来说,在去年12月我们显然还处于一个比较有利的位置。然而华纳所做的决定令我们非常非常惊讶。”日本东京时间2008年2月19日下午17点(北京时间16点),东芝全球总裁兼CEO西田厚聪在发布会上宣布,公司已经对HDDVD业务进行了整体考察,决定终止开发、制造和销售HDDVD播放机以及HDDVD录像机。

随着东芝的“缴械投降”,旷日持久的高清格式之争也以HDDVD败北告终。

曾经风光的HDDVD如今黯然出局。

有分析认为,在这场近六年的“战争”中,HDDVD主要是输在了内容和蓝光在高清碟机标准的争夺中大获全胜。产业合作上,其中华纳和沃尔玛抛弃HDDVD,给HDDVD阵营带来了致命的一击。

东芝直接损失数百亿日元

HDDVD和蓝光是未来高清晰度DVD的两种互不兼容的格式,双方的竞争大幕在2002年正式拉开。当年东芝正式提出了AOD(AdvancedOpticalDisc,高级光盘系统设计),后改名为HDDVD.同年,索尼、飞利浦、松下等9家巨头,共同发布0.9版Blu-rayDISC(BD)技术标准,并成立BD创始人组织(BDF),即BD协会(BDA,Blu-rayAssociation)前身。自此双方都投入了巨额的人力和财力争夺话语权,而双方僵持不下令DVD以及影视行业都遭受了巨大损失。

东芝社长西田厚聪在接受媒体访问时表示,好莱坞最大的电影制片商华纳兄弟在2008年1月宣布琵琶别抱、不再支持东芝阵营的HDDVD规格,是让东芝下定决心结束HDDVD事业的最大因素。西田厚聪坦言,市场变动太快,缺了华纳兄弟的支持,东芝根本赢不了这场战争,继续经营HDDVD事业,只有让东芝整体的冲击更大。

据西田厚聪介绍,公司已在美国售出60万台播放器,30万台XBOX360HDDVD光驱;在欧洲有10万台HDDVD播放产品售出;在日本大约有1万台播放器和2万台录像机售出。全球范围一共有103万台HDDVD播放产品售出。对于东芝将面临的损失,东芝称还没有估算结果,不过,据日本NHK的报道,东芝放弃HDDVD格式后,直接损失数百亿日元。不仅如此,东芝可能将面对消费者对其提供即将退市产品的指责,这对其品牌形象也是不小的影响。

输在内容与产业布局

新一代高清碟机的特点就是高质量的影像表现,但是对于BD和HDDVD来说在画面上两者并没有太大的差异,对于HDDVD的败北,有分析认为主要是缺少内容支持以及产业合作。

相对来讲,蓝光拥有更多的生产商战略盟友。另一方面,蓝光逐渐获得了内容商的青睐,包括华纳兄弟在内赢得了五大电影公司的支持,而在HD阵营方面则主要是有环球、派拉蒙和梦工厂。此外,Sony公司推出的拥有BD播放机的家用游戏主机Playstation3在促进蓝光软件的销售方面起到了至关重要的作用,消费者们购买PS3后的实惠感不断增多,由此而来的就是去年年末商战中蓝光阵营的销售份额急剧扩大,在美国以八成以上的市场占有率取得压倒性的胜利。而华纳公司在今年1月份的CES展上表示将支持BD后,像沃尔玛等大型卖场也以雪崩之势一面倒向蓝光格式。对此,有分析认为,BD的反盗版技术要比HDDVD高很多,Sony为BD设计的严密反盗版措施使好莱坞巨头十分欣赏,有分析表示,市面上流传的高清盗版,主要来自于HDDVD.

有行业专家指出“高清碟机作为耐用消费品,硬件的功能固然重要,但最重要的是软件———高清节目。HDDVD碟机的性价比虽远超索尼蓝光DVD,但缺少软件支持必将败北。”

■分析

六维度解读HDDVD失败原因

●产业布局

从生产商角度来看,蓝光阵营包括了索尼、松下、苹果、飞利浦、三星、LG、汤姆逊、夏普、先锋、戴尔、TDK等众多公司,众多公司轮番上阵。

HDDVD阵营则包括了东芝、微软、三洋、NEC等,其中主要是以东芝的力量为主,微软在华纳兄弟宣布抛弃HDDVD时已经表现出暧昧的态度,称考虑支持蓝光,而东芝最核心的盟友NEC也是脚踩两只船,NEC旗下的NEC电子就于2005年10月加盟蓝光协会(BDA)。

●存储容量

从存储容量上看,以ROM(只读)规格为例,BD单层可达到25/27G,双层可达到50/54G,最大为108G.HDDVD单层为15G,双层为30G.

●片源支持

蓝光阵营拥有二十世纪福克斯、迪斯尼、华纳兄弟、米高梅与新力电影等公司支持,HDDVD阵营本来有维亚康姆旗下派拉蒙影业和梦工厂动画、NBC环球旗下的环球影业以及华纳兄弟支持,不过,早在2005年华纳兄弟就开始“脚踩两只船”,只有环球影业一直站在HDDVD这边,派拉蒙则是有几次“反复”,在东芝宣布退出HDDVD之后,环球宣布倒向蓝光。

●市场认同度

来自上游内容商的支持力度,直接决定了BD和HDDVD发片量的多寡。

2007年11月初北美标题发片和销售统计显示:随着《蜘蛛侠3》的BD版光碟上市,BD碟片获得71%的市场占有率,HDDVD只有29%;在10月29日~11月4日的北美周销售排行榜上,HDDVD只有《变形金刚》一片上榜,其他的都是BD天下;

而在华纳兄弟宣布专注支持蓝光之后,两大零售商沃尔玛和百思买、电影租赁商Netflix和Blockbuster相继宣布支持蓝光。

●游戏支持

蓝光阵营拥有电子艺界和Vivendi支持,而后者有UbisoftEntertainmentSA支持。

●推广策略

在高清DVD格式的争夺中,索尼建立尽可能广泛的技术统一战线,并努力获得好莱坞巨头等内容商的支持。

而东芝的盟友数量明显少了很多,基本上是东芝独立抗战,其明显的优势在于成本。在蓝光强化产业布局的同时,东芝往往以降价促销反击。而面对东芝的低价策略,索尼则以承担数十亿美元亏损的风险、以“亏本价”推出具备蓝光播放功能的PS3,其热销带动了整个蓝光产业链的形成和发展。

■旁边报道

中国版HDDVD前景堪虞

随着东芝放弃HDDVD,中国版的HDDVD的处境则变得十分尴尬。2007年2月28日,DVD论坛正式批准中国版HDDVD技术规范。该技术规范由中国光盘国家工程研究中心(OMNERC)和中国电子科技集团公司(CETC)提出,由DVD论坛制定,清华大学光盘国家工程研究中心在国内进行推广。据DVD论坛公开资料显示,中国版HDDVD的全称为中国高密度只读光盘(C-HDDVD-ROM)物理技术规范,版本号为10.0,仅用于中国。

记者致电清华大学光盘国家工程研究中心,但中心副主任陆达手机处于关机状态。此前,他曾对媒体表示,目前“中国高清光盘产业联盟”中的一切工作都在如期进行,没有受到影响。下个月(3月份),联盟中的部分中国厂家将会如期在中国市场销售HDDVD影碟机,零售价将会不超过3000元人民币,要低于在中国市场销售的蓝光DVD影碟机。

同时,东芝方面也表示,虽然东芝自身停止了HDDVD的生产经营业务,不过,HDDVD中国版业务目前没有停止的计划,还会继续发展。东芝会继续支持和帮助HDDVD中国版阵营中的中国生产企业。

不过,在内容商普遍倒向蓝光的时候,再坚持HDDVD也将面临和EVD一样的困境———就是“无片可看”。此外,记者咨询了国内主流的碟机企业,对方均称没有生产HDDVD的计划,没有筹建相关的生产线。而且,企业普遍认为蓝光已是大势所趋,如此,中国版HDDVD在中国将很难找到“粉丝”。

专题撰文:记者 王海艳

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